منصّة المكتبة 📘 قراءة الكود السري لجوجل - كيف تخترق الصفحة الاولى بالاعلان والمحتوى الذكى أونلاين
نبذة عن الكتاب:
الكود السري لجوجل - كيف تخترق الصفحة الاولى بالاعلان والمحتوى الذكى
2025م - 1447هـ
نبذة عن محتوى الكتاب
الفصل الأول — التعريف بإعلانات جوجل
1. ما هي إعلانات جوجل؟
شرح مبسّط: نظام مزايدة إعلانية يظهر إعلانات في نتائج البحث، على شبكة العرض، على يوتيوب، وفي تطبيقات، بناءً على كلمات مفتاحية، بيانات الجمهور، أو أصول إبداعية. الإعلانات تُمكّنك من قياس النتائج وتتبع التحويلات بدقّة.
2. أنواع الحملات
• حملات البحث (Search Ads): تظهر عندما يبحث المستخدمون عن كلمات محددة — الأفضل لنية الشراء/التحويل.
• حملات العرض (Display Ads): مناسبة لرفع الوعي وإعادة الاستهداف بصريًا.
• حملات الفيديو (YouTube Ads): لرسائل قصّة/تعريف بالعلامة التجارية أو دعوات للتحويل.
• الحملات الذكية (Smart Campaigns): آلية أكثر «مبسطة» للمعلنين الصغار وتستخدم أتمتة عالية.
• حملات التطبيقات (App Campaigns): تستهدف تثبيت أو تفاعل داخل التطبيق.
3. حملات التسوّق (Shopping Ads): لعرض منتجات مع صورة وسعر (مهم لمواقع التجارة الإلكترونية).
(ملاحظات عملية عن كل نوع: متى تختاره، أي أهداف يناسب، وأمثلة سريعةكيف تعمل آلية المزاد (Auction & Ad Rank) — نقاط مهمة للتطبيق
شرح مختصر عملي: في كل مزاد يُحسب Ad Rank لتحديد هل يظهر إعلانك وأين يظهر. Ad Rank = عنصر المزايدة + جودة الإعلان (Quality Score) + عتبات Ad Rank + سياق البحث (المستخدم، الجهاز، الموقع) + أثر الإضافات. رفع جودة الإعلان والصفحة المقصودة يمكنه خفض التكلفة الفعلية للنقرة
الفصل الثاني — تجهيز حسابك الإعلاني
1. إنشاء حساب Google Ads — خطوات عملية
• فتح حساب Google Ads، اختيار هدف الحملة (مبيعات/زيارات/عملاء محتملين)، إعداد منطقة ووسائل دفع، اختيار العملة.
• نصيحة: استخدم حساب MCC إذا ستدير أكثر من حساب.
2. ربط الحساب بوسائل الدفع
• إضافة ملف دفع، التحقّق من إعدادات الفوترة والضرائب إن لزم.
3. ربط الحساب بـ Google Analytics وGoogle Tag Manager
• اربط حساب Google Ads بـ خاصية GA4 لتمكين استيراد التحويلات والقوائم (audiences). بعد الربط تظهر البيانات في غضون 24–48 ساعة وتسهل استيراد التحويلات وخلق قوائم إعادة الاستهداف
• استخدم Google Tag Manager لتركيب Google Tag واحد وإطلاق تتبعات بدون تعديل الكود في كل مرة.
4. إعدادات الحساب الأساسية
• مناطق الاستهداف، اللغات، خيارات استبعاد المحتوى، قيود العرض، أذونات المستخدمين (Access levels).
الفصل الثالث — البحث والتحضير قبل الإعلان
1. دراسة السوق وفهم الجمهور
• حدد Personas: العمر، الوظيفة، دردشة الألم (pain points)، الكلمات والعبارات التي سيستخدمونها.
• استخدم بيانات البحث العضوي وبيانات العملاء (CRM) لصياغة قوائم كلمات.
2. اختيار الهدف الإعلاني المناسب
• تحويلات (Conversions) للمبيعات، Traffic للزيارات، Leads للتسجيلات — اختر استراتيجية مزايدة متوافقة مع الهدف.
3. البحث عن الكلمات المفتاحية — عمليًا
• ابدأ بـ Google Keyword Planner لاكتشاف كلمات، أحجام البحث، المنافسة
• ركّز على Long-Tail Keywords ذات نية واضحة، وفرّق بين كلمات الباحثين للمقارنة/لشراء/للمعرفة.
• ضع قائمة كلمات سلبية أوليّة تمنع إهدار الميزانية.
4. تحليل المنافسين
• راجع صفحات الهبوط لديهم، العروض، هيكل الأسعار، ونوعية الإعلانات، واستفد من العناوين الناجحة.
الفصل الرابع — إنشاء حملات البحث (Search Campaigns)
1. إعداد الحملة من الصفر — قالب خطوة بخطوة
• هدف الحملة → نوع الحملة: Search → الشبكات (اجعل Google Search فقط مُفعلًا عند البدء) → المواقع واللغات → الميزانية اليومية → استراتيجية المزايدة → إعداد مجموعات إعلانية.
2. أخطاء شائعة عند الإعداد للمرة الأولى
• كلمات مخلوطة في مجموعة إعلانية واحدة (ضع كلمات متشابهة معنويًا في نفس Ad Group).
• استهداف جغرافي واسع غير مُقيّد.
• عدم إعداد تتبع التحويلات قبل إطلاق الحملة.
3. أسرار لرفع Quality Score وخفض CPC
• تطابق بين كلمة البحث، النص الإعلاني، والصفحة المقصودة (Relevance).
• تحسين سرعة الصفحة وتجربة المستخدم (تؤثر على جودة الهبوط
4. اختيار استراتيجية المزايدة (Bidding Strategy) — اختصار عملي
• Manual CPC: تحكم كامل
• Maximize Conversions / Maximize Clicks: أتمتة لنتيجة سريعة.
• Target CPA / Target ROAS: مناسب عندما تملك بيانات تحويل كافية.
(نصائح لاختيار كل استراتيجية بناءً على حجم البيانات والهدف).
5. أكثر الأخطاء شيوعًا عند اختيار الاستراتيجية وكيفية تفاديها
• تطبيق Target CPA مبكرًا بدون بيانات تحويل كافية → ابدأ بـ Maximize Conversions أو Manual.
6. إعداد مجموعات الإعلانات Ad Groups
• قسّم حسب نية المستخدم (مثال: Ad Group «شراء» مقابل «مقارنة»).
7. كتابة إعلانات نصية احترافية (Copywriting)
• اختبر 3–5 رؤوس ووصفين في Responsive Search Ads.
8. إضافة الإضافات الإعلانية Ad Extensions
• إضافة روابط للموقع، ملحقات النص المُبرَز، ملحقات الاتصال، ملحقات الأسعار، وما إلى ذلك — تحسّن نسبة الظهور والأثر المتوقع
9. ضبط الاستهداف الجغرافي واللغوي
• استخدم استهداف جغرافي دقيق (مستوى مدينة/محافظة) وطرق الاستبعاد (مثلاً استبعاد المناطق التي لا تخدمها شركتك).
قوالب وأمثلة عملية للفصل: أمثلة نص إعلان لمنتج، قائمة كلمات سلبية شائعة، جدول توزيع الميزانية حسب هدف الحملة.
الفصل الخامس — حملات العرض (Display Campaigns)
1. الفرق بين شبكة البحث وشبكة العرض
2. البحث = نية صريحة من الباحث. العرض = أفضل لرفع الوعي وإعادة الاستهدافاستهداف الجمهور باستخدام الاهتمامات والمواقع
• استخدم Audience segments (In-market, Affinity, Custom Intent) واستهدف مواقع/قنوات محددة.
3. تصميم إعلانات جذابة بصريًا
• استخدم صور عالية الجودة، نص واضح وقصير، دعوة للإجراء (CTA) بارزة. استخدم Responsive Display Ads لتوفير الوقت.
4. قياس أداء حملات العرض
• مؤشرات: CPM، CTR، View-through conversions (للنتائج غير المباشرة). ضع قواعد توقف/تعديل بناءً على CPA المستهدف.
الفصل السادس — حملات الفيديو (YouTube Ads)
1. أنواع إعلانات الفيديو على يوتيوب: TrueView, Bumper, In-stream, Outstream، وغيرها — كل نوع يناسب هدفًا مختلفًا
2. إنشاء إعلان فيديو احترافي
• سيناريو قصير، Hook خلال أول 5 ثوانٍ، عرض الميزة أو القصة، CTA واضح، وتضمين بطاقة/رابط.
• إنتاج: صيغة 6–15–30 ثانية للاختبار.
3. استهداف جمهور القنوات والمشاهدات السابقة
• استهداف حسب قنوات، فيديوهات، أو قوائم المشتركين/المشاهدين؛ كذلك إعادة الاستهداف لمن شاهد نسبة معينة من الفيديو.
4. تتبع النتائج وتحسين الأداء
• استخدم مقاييس المشاهدة، معدل الإكمال، وConversions المأخوذة من الصفحة المقصودة.
الفصل السابع — تتبع الأداء وقياس النتائج
1. قراءة التقارير داخل Google Ads
• تعلّم الاعمدة الأساسية: CTR، CPC، CPA، Conversion Rate، ROAS.
2. قياس CTR وConversion Rate وKPIs المناسبة للحملة.
3. تتبع الأحداث عبر Google Tag Manager
• أمثلة على تتبع أزرار، ملء نموذج، تنزيل ملف، إضافة إلى سلة التسوق.
4. تحسين الحملة بناءً على البيانات
• ضبط العروض حسب الأجهزة/الزمن/الموقع، إيقاف الكلمات ذات الأداء الضعيف، زيادة ميزانية للمجموعات الأفضل أداء.
الفصل الثامن — تحسين الأداء وزيادة العائد (ROAS)
1. اختبار A/B Testing للإعلانات — ماذا تختبر: عناصر العنوان، وصف، CTA، الصفحة المقصودة.
2. تحسين الصفحة المقصودة — سرعة التحميل، وضوح العرض، نموذج تحويل بسيط. (Core Web Vitals تؤثر في تجربة المستخدم وترتيب البحث العضوي
3. إدارة الكلمات المفتاحية واستبعاد الكلمات السلبية.
4. رفع معدل الجودة (Quality Score) — تطابق إعلان/كلمة/صفحة اقتباس.
الفصل التاسع — الأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها
• استهداف واسع جدًا → استخدم شرائح دقيقة وقيود جغرافية.
• إهمال الكلمات السلبية → أخطار إنفاق الميزانية.
• عدم متابعة النتائج بانتظام → تفعيل قواعد إيقاف تلقائي.
• ميزانيات غير مدروسة → ابدأ بميزانية اختبار ثم قم بالتصعيد.
الفصل العاشر — نصائح متقدمة واحترافية
1. إعادة الاستهداف (Retargeting) — استراتيجيات للزوار غير المكتملين.
2. قوائم جمهور مخصصة (Custom Audiences) — بناء قوائم تعتمد على سلوك المستخدم.
3. دمج Google Ads مع أدوات تسويق أخرى (CRM، Email، منصّات التحليلات)
4. قراءة بيانات التحويل متعددة القنوات (Multi-Channel Conversions) — لفهم رحلة العميل عبر نقاط اتصال متعددة
الخاتمة — خطة عملية للانطلاق (30/60/90 يوم) للـ Google Ads (
• الأسبوع 1–2: تجهيز الحساب، ربط GA4/GTM، إعداد حملة اختبارية صغيرة (Search + Display).
• الشهر 1: جمع بيانات، تحسين الكلمات، اختبارات نصية، إعداد تتبع التحويل الكامل.
• الشهر 2–3: توسيع الحملات الفائزة، تجربة استراتيجيات مزايدة ذكية (Target CPA/ROAS)، إطلاق حملات فيديو/تسوّق.
مصادر وأدوات مفيدة (سريعة): Google Ads Help، Google Analytics (GA4)، Google Tag Manager، Keyword Planner، أدوات تقويم الكلمات (Ahrefs, SEMrush)، أدوات قياس سرعة الصفحات (PageSpeed Insights).
الجزء الثانى قسم السيو
السيو (SEO) هو عملية تحسين الموقع ليظهر في نتائج البحث العضوية. الفرق بين السيو المجاني والإعلانات المدفوعة: السيو يبني حضورًا مستدامًا وطويل الأمد، بينما الإعلانات المدفوعة تعطي نتائج فورية قابلة للقياس.
الفصل الأول — أساسيات السيو وفهم محركات البحث
1. ما هو الـ SEO؟ تعريفات عملية ومؤشرات الأداء (Organic Traffic, CTR, Rankings).
2. كيف تعمل محركات البحث (Crawling – Indexing – Ranking) — ثلاث مراحل مهمة: الزحف → الفهرسة → الترتيب. فهم هذه العملية يساعدك على ضمان أن محركات البحث تجد صفحاتك وتفهمها
3. الفرق بين On-Page, Off-Page, Technical SEO — وما الذي تتضمنه كل فئة.
الفصل الثاني — البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research)
1. أهمية الكلمات المفتاحية: الأساس لكل محتوى والتحسين.
2. أنواع الكلمات: قصيرة، طويلة، أسئلة، مترادفات — وكيفية استهداف كل نوع.
3. أدوات البحث: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest — استخدم مزيجًا منهم للعثور على حجم البحث وصعوبة الكلمات
4. تحليل المنافسين لاكتشاف الفرص.
5. تحديد نية الباحث (Search Intent) — أهم خطوة لصياغة محتوى يحوّل زائرًا إلى عميل.
الفصل الثالث — السيو الداخلي On-Page SEO
1. عناوين صفحات متوافقة مع السيو (Title Tag): نصائح لصياغة عنوان جذاب ومقتصد في الطول.
2. Meta Description: دعوة للضغط واحتواء الكلمات المفتاحية بطريقة طبيعية.
3. بنية المحتوى H1/H2/H3: كيف تبني مقالًا قابلًا للقراءة ومهيأ لمحركات البحث.
4. استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي (avoid stuffing).
5. تحسين الصور: alt text، ضغط الصور لضغط الحجم.
6. الروابط الداخلية: قواعد ربط صفحات ذات صلة لتعزيز السلطة الداخلية.
7. سرعة الصفحة وتجربة المستخدم (Page Speed & UX): تؤثر على الترتيب وعلى تحويل الزوار.
الفصل الرابع — السيو التقني Technical SEO
1. XML Sitemap وإرسالها لـ Google Search Console.
2. ملف robots.txt لضبط ما يسمح للزحف.
3. تحسين سرعة الموقع (تقليل الجافاسكربت/ضغط الصور/تحسين الخادم).
4. التوافق مع الهواتف (Mobile-Friendly — Mobile-First Indexing).
5. حل مشكلة المحتوى المكرر Duplicate Content (canonical tags).
6. Schema Markup (البيانات المنظمة) لأنواع المحتوى (منتج، مقال، وصفة، مراجعات).
7. فحص الموقع عبر Search Console وScreaming Frog وأدوات زحف أخرى.
الفصل الخامس — السيو الخارجي Off-Page SEO
1. ما هو الباك لينك ولماذا مهم؟ — الروابط تُعدُّ إشارة ثقة وتساعد في رفع سلطة الصفحة. جوجل يعتمد على الروابط كإشارة لمدى أهمية الصفحة
2. طرق الحصول على روابط عالية الجودة: نشر ضيف، علاقات عامة رقمية، محتوى قابل للمشاركة، استهداف موارد مرجعية.
3. بناء علاقات مع مواقع أخرى (Outreach).
4. دور الوسائط الاجتماعية (Social Signals) في التعريف بالمحتوى (رغم أنها ليست العامل الحاسم في الترتيب لكنها تساعد في الوصول).
5. تجنّب الروابط الضارة واستخدام أداة Disavow إذا لزم.
الفصل السادس — إنشاء محتوى متوافق مع السيو
1. أهمية المحتوى: المحتوى الذي يحل مشكلة القارئ يتفوّق.
2. أنواع المحتوى: مقالات، فيديو، إنفوغرافيك، بودكاست — وكيف يختار المسوق النوع الصحيح.
3. كتابة محتوى يُجيب على نية الباحث ويقدّم قيمة فعلية.
4. تحديث المحتوى القديم وتحسينه (Content Refresh).
5. استراتيجيات للمحتوى الدائم Evergreen Content.
الفصل السابع — تحسين تجربة المستخدم (UX) وعلاقتها بالسيو
1. سرعة الموقع وسهولة التصفح.
2. هيكل الموقع والتنقل — خرائط الموقع، قوائم لملفات الفئات.
3. تصميم صفحات هبوط فعّالة لتحويل الزوار.
4. تحسين معدل البقاء وتقليل الارتداد بوسائل مثل المحتوى الجذاب والروابط الداخلية.
الفصل الثامن — قياس الأداء وتحليل النتائج
1. استخدام Google Analytics لفهم سلوك الزوار (تقارير السلوك، مصادر الزياراتGoogle Search Console: مراقبة أخطاء الزحف، أداء الكلمات، CTR العضوي.
2. تتبع ترتيب الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات مثل Ahrefs/SEMrush.
3. تحديد صفحات الأداء الأعلى والعمل على تضخيمها.
الفصل التاسع — استراتيجيات متقدمة في السيو
1. السيو المحلي (Google Business Profile، citations، مراجعات).
2. تحسين البحث الصوتي Voice Search: صياغة محتوى أسئلة وأجوبة (FAQ).
3. سيو للفيديوهات (YouTube SEO): عناوين وصفوص وعلامات وThumbnail جذاب.
4. استراتيجيات للمواقع الكبيرة (تقسيم الموقع، إدارة الكانونكاوالا وغيرها).
الفصل العاشر — أخطاء السيو الشائعة وكيفية تجنبها
• حشو الكلمات المفتاحية (Keyword stuffing) — تجنبه.
• شراء روابط رديئة — يضر أكثر مما يفيد.
• تجاهل الأجهزة المحمولة — سيؤثر سلبًا على الترتيب.
• نسخ المحتوى — استخدم دائمًا محتوى أصلي وقيمة مضافة.
الخاتمة — خطة تطبيقية لمدة 3 أشهر
• الأسبوع 1–2: تدقيق كامل للموقع (SEO Audit): تقنية، محتوى، روابط خارجية؛ تثبيت Search Console وGA4
• الشهر 1: إصلاح تقني (سرعة، صفحات مكسورة، sitemap، robots)، تحسين 10 صفحات رئيسية.
• الشهر 2: إنتاج محتوى جديد مُستهدف بكلمات فرص، بناء روابط عبر outreach.
• الشهر 3: قياس النتائج، تكرار الاستراتيجيات الناجحة، وخطة توسيع المحتوى. . المزيد..
تعليقات القرّاء:
سنة النشر : 2025م / 1446هـ .
اذا اعجبك الكتاب فضلاً اضغط على أعجبني و يمكنك تحميله من هنا:
عفواً..
هذا الكتاب
غير متاح للتحميل، حفاظًا على حقوق دار النشر. ،، يمكنكم شراؤه من مصادر أخرى
🛒 شراء " الكود السري لجوجل - كيف تخترق الصفحة الاولى بالاعلان والمحتوى الذكى " من متاجر إلكترونيّة
شكرًا لمساهمتكم
شكراً لمساهمتكم معنا في الإرتقاء بمستوى المكتبة ، يمكنكم االتبليغ عن اخطاء او سوء اختيار للكتب وتصنيفها ومحتواها ، أو كتاب يُمنع نشره ، او محمي بحقوق طبع ونشر ، فضلاً قم بالتبليغ عن الكتاب المُخالف:
المؤلف:
محمد مندور - Dr Mohamed Mandour
د. محمد مندور روائي وكاتب مصري، يُمزج في كتاباته بين الغموض والفلسفة، وبين الذاكرة والهوية. . المزيد..